Jest uważana za najskuteczniejszą i najbardziej pożądaną formę reklamy. Dzięki telewizji można z przekazem reklamowym dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, co więcej – można to zrobić w sposób wyjątkowo ciekawy. Reklama telewizyjna cieszy się ogromnym zainteresowaniem ze strony reklamodawców, zaś z możliwości telewizji i jej masowego charakteru chętnie korzystają ci, którzy chcą podbić ogólnokrajowy rynek.

Wśród licznych zalet telewizji jako nośnika reklamy na czoło wybija się właśnie jej masowy charakter. Szeroki zasięg terytorialny oraz duża siła oddziaływania telewizji to podstawowe czynniki, które decydują o jej popularności jako nośnika reklamy. Im większa oglądalność, tym większa grupa odbiorców – potencjalnych klientów. Inna zaleta telewizji związana jest z licznymi możliwościami, jakie daje to medium producentom reklamy telewizyjnej. Możliwość wykorzystania nie tylko tekstu i obrazu, ale dźwięków, muzyki i licznych efektów specjalnych sprawia, że twórcy filmów reklamowych mają przed sobą szerokie pole do popisu. Obraz i dźwięk, umiejętnie połączone ze sobą, mogą ponadto bardzo sugestywnie wpływać na odbiorców reklamy telewizyjnej oraz uruchomić silne bodźce emocjonalne. Co więcej – za ich pomocą można dokładnie zaprezentować głównego bohatera reklamy, czyli promowany przedmiot. Warto zadbać o to, aby reklama telewizyjna była atrakcyjna – znacznie zwiększa to stopień zapamiętywania treści przekazu przez odbiorców. Jak pokazują badania prowadzone wśród odbiorców reklam, to jeszcze nie wszystkie zalety telewizji jako nośnika reklamy.
Telewizja to również ogromna siła ekspresji, która pozwala wykreować atrakcyjny obraz firmy oraz oferowanych przez nią produktów. Udowodniono również, że firmy reklamujące się w telewizji są lepiej postrzegane przez konsumentów.

Niestety, reklama telewizyjna ma także kilka wad. Pierwszą z nich jest oczywiście cena. Reklama w telewizji jest kosztowana, zatem najmniejsze firmy i drobni przedsiębiorcy zazwyczaj rezygnują z tego medium. Innym problemem jest ogromna ilość reklam wyświetlanych każdego dnia w telewizji. Ci, którzy wiele czasu spędzają przed telewizorem, często czują lekki zamęt spowodowany zbyt dużą ilością informacji na temat poszczególnych firm oraz ich produktów czy usług. Reklama telewizyjna zniechęcać może również stosunkowo niskim stopniem selektywności. Trudniej za jej pomocą dotrzeć do wybranej grupy docelowej, gdyż – podobnie jak cała telewizja – jest ona skierowana do wszystkich widzów. Dodatkowym ograniczeniem jest dość krótki cykl życia reklamy telewizyjnej oraz dość niski stopień zapamiętywania haseł reklamowych przez odbiorców. Wśród innych wad związanych z telewizją jako nośnikiem reklamy pojawiają się również problemy związane z wysokimi umiejętnościami, którymi muszą wykazać się twórcy reklamy telewizyjnej oraz długi czas przygotowania filmu reklamowego.

reklama telewizyjnaCi, którzy jako nośnik reklamy wybierają właśnie telewizję, mogą skorzystać z licznych środków, za pomocą których treść reklamy będzie przekazywana widzom. Wśród środków reklamy telewizyjnej znajdują się i ogólnopolskie kanały telewizji publicznej, i kanały regionalne. Można postawić również na reklamę w telewizji komercyjnej: zarówno tej o zasięgu regionalnym, jak i ogólnokrajowym. Innym popularnym środkiem reklamy telewizyjnej są kanały telewizji kablowej.

Warto wspomnieć również o nośnikach reklamy telewizyjnej. Tu asortyment jest dość szeroki. Można zatem skorzystać z reklamy w programie o charakterze czysto reklamowym, można zareklamować się w programach informacyjno – poradnikowych lub rozrywkowych. Bardzo popularne są również spoty, czyli filmy reklamowe, które mogą mieć charakter scenki rodzajowej lub programu sponsorowanego. Spotkać się można również ze spotami mającymi charakter rozszerzonej informacji handlowej lub wiersza reklamowego.